La séparation entre les commodités/services de nourriture et technologiques n’est pas une question de chance : les deux secteurs dépendent largement sur les ventes aux consommateurs individuels qui doivent être capables de compter sur la propreté/qualité ou reliabilité/valeur, respectivement. Pour cette raison, les industries comme l’agriculture (qui vend aux autres compagnies dans le secteur agroalimentaire) ou l’électricité (qui sont généralement un monopole contrôlé) ont une image de marque moins abondante et moins reconnue. La valeur de la marque n’est pas simplement un sentiment floué d’intérêt du consommateur, mais une quantité active de valeur de bonne volonté sous généralement des principes comptés et acceptés. Les compagnies vont rigoureusement défendre leurs noms de marque, incluant la prosécution de contrefaçon de marques. Occasionnellement, les marques de commerces vont différer selon les pays.

Parmi les marques les plus reconnues ainsi que les plus visibles, il y a le slogan ainsi que le logo des produits Coca-Cola par exemple. Malgré de nombreux tests à l’aveuglette indiquant que la saveur du Coke n’est pas la préférée de tous, Coca-Cola continue de profiter d’un dominant partage du marché du cola. La gestion de marques modernes croisent également des problèmes légaux comme la généralisation de marques de commerces. La compagnie “Xerox” continue de combattre intensément les médias peu importe quand un reporter ou un autre écrivain utilise simplement “Xerox” comme synonyme de photocopie. Atteindre ce stade de domination du marché est un triomphe de la gestion de marque et devenir dominant habituellement mène à de grands profits.

Une marque de gamme est une marque qui regroupe un ensemble de produits différents qui ont un lien entre eux. L’image de marque d’un produit se diffuse sur les autres produits de la gamme. Le coût de la communication sur la marque de gamme sert tous les produits de la gamme.

La marque-ombrelle, orthographié également marque ombrelle, désigne une marque qui abrite et regroupe d’autres marques, généralement un ensemble de produits hétérogènes (à l’échelle d’un groupe ou au niveau d’une gamme). Un bon exemple serait Honda qui fabrique essentiellement des voitures, mais aussi des motos, des tondeuses, des VTT ou même des bateaux.

L’entreprise donne à chacun de ses produits un nom de marque différent. Ceci permet donc de donner un positionnement différent à chacun des produits pour viser plusieurs types de clientèles différentes et augmenter son bassin de client.

Elle est liée à plusieurs gammes complexes de produits  et vient en complément d’autres marques pour authentifier le produit.

Une marque de distributeur permet à celui-ci de récupérer une marge plus importante même si les prix pratiqués sont plus faibles que pour les marques de producteurs. Elle concurrence vivement les producteurs qui sont soumis en plus aux marges en amont et en aval des distributeurs, à la promotion forcée et au délotage.

Elle regroupe sous un même nom des produits qui s’adressent à une clientèle particulière et bénéficient d’une promesse spécifique.

Il s’agit de la signature d’une création originale. Le territoire de la griffe s’exprime par rapport à une compétence reconnue et un style.

L’expression e-marque est l’expression utilisée pour désigner une marque conçue sur internet.

L’image de marque se définit à l’image dont l’organisation veut faire projeter. Une signification psychologique ou profil associé à la marque.

L’association de marque réfère à un nœud d’informations qui garde en mémoire la forme d’un réseau d’associations et lié à une variable clé. Par exemple, les variables tels que l’image de marque, la personnalité de la marque ou la préférence de marques sont des nœuds dans un réseau qui décrit les sources de congruité de la marque.

L’attitude de la marque cite une évaluation générale de la marque avec respect à son abilité de percevoir les capacités d’atteindre une motivation cohérente.

La notoriété de la marque est le point où les consommateurs peuvent identifier une marque sous plusieurs conditions. Les commerçants peuvent identifier habituellement deux types distinct de notoriétés de marques, comme la reconnaissance de la marque et le rappel de la marque.

L’équité de la marque vient de la commercialisation où l’équité de marque est traité dans la mesure de la force d’attachement des consommateurs à la marque ; une description des associations et croyances que le consommateur a à propos de la marque.

La personnalité de la marque s’attache aux traits de personnalité humains qui y sont applicables, ainsi que significatif à la marque.

La congruité d’elle même fait allusion au consommateurs qui préfèrent des marques qui ont des personnalités similaires avec les leurs. Les consommateurs ont tendances à former une forte attachement avec les personnalités des marques qui représente les leurs.

La préférence de marque se démarque par la prédisposition des consommateurs à certaines marques qui résument leurs informations cognitives sur les stimulis de la marque.